华娱1997 第792（2 / 3）

后世提起11月11号，更多的是双十一购物节，但在眼下，双十一虽然已经在2009年就开始，但并没有完全火出圈。

如今智能手机才刚刚普及，网购对很多人来说，还是比较新鲜的事物，除了部分一二线城市市民，绝大部分的网民还没有形成网购概念。

所以，淘宝双十一虽然有不少的影响力，但还没有成为后世那样的全民狂欢。

与双十一相比，这天更知名的称呼为“光棍节”。

情侣们秀着恩爱，单身狗或自怨自艾，或主动出击，就连小学中学校园里，也不知道哪个缺德的商家，宣传起了光棍节送棒棒糖。

平安夜“平安果”和光棍节“棒棒糖”可以说是中学最坑人的几个营销套路。

原本几块钱一斤的橙子、苹果，包个彩纸，装个纸盒，摇身一变，每个直接卖5～20

元。

棒棒堂倒是原价，但架不住买的多啊，随随便便20根起步，进阶的可能还要送巧克力，那价格就得飞起。

就这个营销套路，不知道坑了多少90后学生，等他们长大了，好不容易无所谓什么棒棒糖、平安果，还得特么买秋天第一杯奶茶、买十根烤肠、各种稀奇古怪的日子发红包。

回回都上当，当当不一样！

什么东西只要形成流行风气，这事就止不住了你哪怕明知道是坑，可能也会忍不住被裹挟其中。

而《失恋33天》这部电影，也是走爆点营销的路子。

这部电影的拍摄成本2000万不到，最大的支出就是女主大蜜蜜和男主孙坚以及男二大老王张嘉译的片酬，加起来不到500万。

此外还有几个明星客串，基本上都是繁星或者是相熟艺人顶上。

大蜜蜜拉来了赵小刀、乔振宇、糖嫣和现在爆红的吴奇龙和刘施施，孙坚也请动了西宫党的陈尧、毛晓彤等。

原版电影有个魔咒，就是参演电影的多位主演都麻烦缠身，如今换了一套阵容，不敢说手拿把掐，起码能尽可能的避免。

不客气的说，要是这帮人再栽了，85花和繁星系都将受到重创………

电影制作成本不高，但并不代表繁星不重视这部电影，相反，公司砸了2000万的宣发成本，专门推广营销这部电影。

而之所以繁星这么做，很大程度上是因为《那些年我们一起追过的女孩》以小博大，让繁星打算拿大蜜蜜再赌一把。

反正成本累积也就4000万，只要票房能过12亿，至少不亏本。

考虑到刘天仙的成功，以及大蜜蜜的人气，繁星内部还是有信心，基数在此，哪怕是亏也亏不到哪去。

繁星内部对这部电影，专门做了一系列的营销计划。

电影主打难得的611世纪光棍节，并以此为卖点，号称是第一部针对光棍节的治愈系电影。

构建了一个重大消费群体，也就是光棍，既然没有女朋友/男朋友，不如来看电影。

除此之外，繁星拿出了自己的看家法宝，确定定位，精准宣传。

在当年繁星第一部电影《男人恋爱时》，曹轩就提出了七夕营销的概念，把电影目标人群放在了情侣身上，从而获得成功。

后来繁星自己组建宣传、发行团队，也一直在明确、精细、强化相关优势。

每次电影立项，第一件事就是找爆点，然后是确定定位，在一定的宣传预算下，尽可能的投放目标人群，花小钱办大事。

毫不夸张的说，繁星影视这些年的佳绩，宣发团队功劳甚伟，稳稳占据业内第一。

如今华谊的宣发负责人明面上是王中磊，实际负责人就是原繁星的宣传部副经理。

此外，光线的宣发总监，星美的宣发总监，博纳负责媒体的副总裁，湘省台宣发部门主任，以及各大公司的宣发骨干，其中有30都是从繁星高薪挖出去的。

不仅是宣发团队，这些年繁星内部走的人才真不少，而且离开的后多是担任其他公司的高管或骨干，所以繁星也被业内戏称是娱乐圈的黄埔军校。

但也没办法，繁星内部就卷的厉害，薪资待遇还好说，繁星没怎么亏待人。

但职位和向上通道就不明确了，繁星毕竟只是一家公司，管理职位一个萝卜一个坑，要不就是有功老资历，要不就是能力极强的超级精英。

如果拿不出足够亮眼的表现，是不可能上位的，在这样的情况下，很多野心之辈，愿意出去闯荡闯荡。

繁星也不拦着，除少部分关键职位或员工之外，也很少和人签什么竞业合同。

所以这些离开的人，很多也都念着老东家的情，有什么合作机会，也习惯性的倾向于老东家。

可以说，繁星放出了一帮人，虽然无形之中给一些竞争对手提升了实力，但也是攒下了一大批人脉和资源。

甚至很多人都是身在曹营心在汉，说卧底可能有点过，但也算是亲曹分子。

一个成熟的业内龙头